**曝西甲與美國轉播商簽約8年，合同累計18億美元：國際化的重要里程碑**
全球化時代，體育產業的競爭早已超出了場上的勝負，轉向了更宏觀的商業利益與品牌影響力。*西甲聯賽*（La Liga）作為世界頂級足球聯賽之一，近日傳出重磅消息：與美國的轉播商達成了一份長達8年、總額高達18億美元的轉播協議。此舉被視為西甲在國際市場上的又一步重大突破，不僅彰顯了聯賽的商業價值，也為其在北美市場的拓展提供了巨大助力。
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### **西甲加速國際化推進：從歐洲走向全球**
西甲聯賽的國際化並非空談。多年來，西甲官方一直在全球推進品牌曝光和市場化運營，而北美市場更是其重點關注的地方。**美國作為最具潛力的足球增長市場**，在吸引國際轉播合作方面極具吸引力。與美國轉播商之間的這筆合同，意味著未來8年，西甲賽事將進入更多美國家庭的屏幕，極大提升其在當地的認可度與影響力。
實際上，這並非西甲聯賽首次涉足美國市場——近年來，他們通過多樣化的市場運營手段，如跨國賽事、明星球員輸出和運營本地化，顯著提升了自身在北美地區的品牌影響力。本次的*18億美元合作*明顯是建立在過去多年努力的基礎上，凝聚了聯賽發展的心血。
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### **為什麼美國，為什麼現在？**
過去幾年，美國足球市場呈現出爆發式增長。隨著*美職聯（MLS）*的崛起、2026年世界杯主辦權落地北美，以及梅西等國際球星轉會美國的話題性，美國足球這一傳統冷門市場正在逐漸煥發新生。此時入局，不僅能趕上市場熱潮，更是未雨綢繆的長期策略。
此外，足球在美國的年輕觀眾群中越來越受歡迎，根據數據分析，Z世代和千禧一代對足球的接受程度已逐漸超越傳統北美賽事如棒球和橄欖球。在這樣的背景下，**西甲選擇強勢進軍**，正是為了搶占這一成長中的受眾群體。
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### **18億美元的價值体现**
提到8年18億美元這樣的巨大交易，對比其他國際聯賽的轉播收入，能更加凸顯西甲的成就。例如，英格蘭足球超級聯賽（英超）與多家國際轉播商的合同屬於行業翹楚，但即便如此，西甲此次的轉播協議也毫不遜色。值得注意的是，相較於英超，西甲的明星球員流失問題曾一度被詬病（如C羅與梅西的離開），但此次協議無疑表明，**西甲品牌仍具備強大市場吸引力**。
從戰略角度來看，這筆交易的價值不僅在於巨額收入，還在於創造了建立更緊密球迷社群的機會。據報道，未來轉播將不僅局限於比賽本身，還將包括球員訪談、訓練紀錄片、聯賽深度專題等多樣化內容。這能更有效地吸引新觀眾、留住現有受眾，甚至撬動更多周邊產品的銷量。
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### **案例證明：跨國合作如何成功助推聯賽影響力**
一個典型案例是NBA的全球化戰略。在上世紀90年代，NBA在亞洲進行了大範圍品牌宣傳與轉播合作，成效顯著——如今的NBA已經成為亞洲市場最受歡迎的體育聯賽之一。而西甲此次在美國的18億美元轉播合作，也有望復刻NBA的成功模式，通過**扎根當地市場、提供個性化內容**，逐步成為美國觀眾的首選國際足球品牌。
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### **結語補充**
通過這份有規模、有深遠影響力的轉播協議，西甲再一次向世界展示了其*國際化運營意識*與*商業資本吸引力*。隨著合同的逐步落地，我們有理由期待，西甲將在美國市場掀起一股足球熱潮，讓這項運動的魅力輝映全球更多角落。
常见问题
（）是一家总部位于美国俄勒冈州比弗顿的全球领先体育用品制造商，成立于1972年。公司专注于设计、开发和销售运动鞋、服装、设备及配饰等产品。作为全球最大的运动鞋和运动服装供应商，在全球拥有超过76,700名员工。其产品涵盖多个运动领域，尤其在足球和篮球方面具有重要影响力。在足球领域的投入在足球领域投入了大量资源，推出了多个系列的足球鞋，以满足不同球员的需求。其中，Mercurial系列足球鞋以其轻盈和贴合度高而闻名，旨在提升球员的速度表现。全新Mercurial鞋款采用更强摩擦力的网格材质和高级内衬组成的Vaporposite鞋面科技，实现运动员在高速运动中对足球更精准地控制。官网此外，还推出了Phantom系列足球鞋，专为进攻型球员设计，采用Skin技术，提升触球感和抓地力，助力球员在比赛中发挥出色。在篮球领域的影响力在篮球领域同样具有重要影响力。公司与众多NBA球星合作，推出了多款签名篮球鞋，深受篮球爱好者喜爱。例如，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）与合作推出的LeBron系列篮球鞋，以其卓越的缓震性能和支撑性著称。此外，还赞助了多个篮球赛事和球队，积极推动篮球运动的发展。企业使命与社会责任始终将运动员置于核心位置，致力于通过创新和可持续发展的方式，提升运动表现。公司关注环保和社区影响力，积极参与社会公益活动，推动社会的积极变化。 全球总部创立于1990年，坐落在美国俄勒冈州比弗顿，占地400英亩。园区内共有逾75座建筑，其中许多以过去和目前赞助的杰出运动员命名。园区内设有咖啡馆、设备先进的健身中心、运动场、球场和田径场、跑道和自行车道，供在此工作的11,000多名员工使用。 总而言之，作为全球领先的体育用品制造商，在足球和篮球等领域有着深远的影响力。公司通过持续的创新和对运动员的关注，不断推动体育运动的发展。
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（）体育有限公司（简称“公司”）成立于2016年10月21日，位于北京市东城区安定门外大街208号院1号楼305-310、314单元。 作为中国男子篮球职业联赛（联赛）的运营主体，公司在中国篮球协会的授权与监管下，负责联赛的组织、运营和推广，致力于推动中国篮球事业的职业化和市场化发展。成立背景与股权结构为推进联赛的“管办分离”改革，2016年，中国篮球协会与20家顶级俱乐部共同宣布成立（北京）体育有限公司。 公司的股权结构为：中国篮协全资公司——中篮巨人广告中心占股30%，20家俱乐部各占股3.5%，合计占股70%。这种股权安排确保了各俱乐部在联赛运营中的话语权，同时保持了中国篮协对联赛发展的宏观指导。组织架构与领导团队公司首届董事会共有7名董事，其中两位来自中国篮协，五位为选举产生的俱乐部代表。篮球中心副主任李金生担任公司董事长和法人，上海东方俱乐部投资人姚明当选为副董事长。此外，原联盟赛事运营总裁张雄现任联盟CEO，负责公司的日常运营管理。 主要职责与业务范围作为联赛的运营主体，公司的主要职责包括：赛事组织与管理：制定联赛赛程、规则，确保比赛的公平、公正和高水平运作。商务开发与推广：拓展联赛的商业价值，包括赞助、转播权销售、品牌推广等，提升联赛的市场影响力。青少年培养与社会责任：推动青少年篮球培训和普及，履行社会责任，促进篮球文化的传播与发展。改革成果与未来展望自成立以来，公司积极推进联赛的职业化改革，取得了显著成效。例如，2022年全明星周末在浙江省诸暨市成功举办，并开放观众入场，显示了联赛的市场号召力。 此外，公司与多家媒体平台达成合作，拓展了联赛的传播渠道，提升了品牌影响力。未来，公司将继续深化联赛改革，提升联赛质量和观赏性，推动中国篮球事业的全面发展。公司计划加强与国际篮球组织的交流与合作，借鉴国际先进经验，提升联赛的国际化水平。同时，公司将加大对青少年篮球的投入，培养更多优秀的篮球人才，为中国篮球的未来奠定坚实基础。总之，作为中国篮球职业化改革的重要载体，（北京）体育有限公司在推动联赛发展、提升中国篮球整体水平方面发挥了关键作用。随着各项改革措施的深入推进，公司有望引领中国篮球迈向新的辉煌。